Web・SNS 運用（決めること＋続け方）
- 関連：告知素材（掲載情報・ページ構成・開設チェックリスト）/ README / KPI / コンセプト / 会場 / 懸念点 / 画像生成プロンプト
- このファイルの役割：Webサイトを作る上で決めることと、**SNS運用で必要なこと（開設後の続け方）**を一覧化。素材・コピー・ページ構成そのものは 告知素材 に、指標は KPI にある。
- 短期の大前提（コンセプト やらないこと）：初回イベントは1日最大20名の規模・採算度外視・つながり重視。バズ狙い・マス広告はやらない。
- ⭐ 長期ゴール（2026/7/12 決定）：Web・SNSを”実績と信頼の資産”として育て、最終的に「出張カフェ／ケータリング案件の獲得」につなげる（誕生日会・ホームパーティ・地域/企業イベント等でケーキ＋コーヒーを提供）。
- 短期の「バズらない・深さ重視」と長期の「仕事につなげる」は矛盾しない：深さ（また来たい・勧めたい）→ 実績と口コミの蓄積 → 信頼 → 依頼という順路。KPI指標B（広がり）の延長線上 → KPI。
- 💡 9/5・10/18のイベント＝“出張カフェ”の実演。開催実績そのものが案件獲得の営業材料になる。
A. Webサイトを作る（方針確定）＋決めること
A-0. 方針：作る（決定）★2026/7/12
⚠️ いまの公開サイト（https://45-cafe-site.pages.dev/ ）はこの資料vaultをそのまま出した”内部向け母艦”。お客さん向けサイトは別に作る。
- ✅ 告知用Webサイトを作る（決定）。ただし作り込みは段階的に（下記ロードマップ）。初回はまず「告知＋来店動線」を最短で公開し、回を重ねて「実績ギャラリー→販売/受注導線」へ育てる。
- 何で作るか（未定・要決定）：拡張性を考えると STUDIO / ペライチ等のノーコード（実績ギャラリー・フォーム・将来のEC連携がしやすい）が有力。1ページから始めて増築できる形に。
- 制作手段を決める（ノーコード〔STUDIO/ペライチ〕／既存Quartz流用／自作）
A-0d. 参考見本サイト（デザイン・構成の参考）
制作時の見せ方の参考。どちらもチーズケーキ専門で、世界観の作り方が参考になる。うちは規模が小さく人物写真NG・採算度外視なので、豪華さより「トーンF 北欧ナチュラル＋手作りの温かみ」を軸に、良いところだけ取り込む。
- BAKE CHEESE TART（https://cheesetart.com/ ）
- 構成：ブランドストーリー → 3つのこだわり（素材・感動・フレッシュさ）→ 商品カテゴリ → ニュース → フッター
- 配色：ミルキーホワイト＋ライラックブルー＋シルバー。写真は製品クローズアップで焼きたての温かみを演出
- 参考にしたい点：「3つのこだわり」の見せ方（→ ケーキ候補）。感情的メッセージ＋論理的な商品情報の組み合わせ
- Mr. CHEESECAKE（https://mr-cheesecake.com/ ）
- 熟成バスクチーズケーキ AGING CHEESE CAKE（https://agingcheesecake.jp/ ）
- 構成：メインビジュアル＋CTA → ABOUT（開発哲学）→ PRODUCT（特徴）→ STORE → NEWS → メディア実績 → 製法解説 → 成分分析 → レシピ/グルテンフリー解説 → CSR（寄付）
- 配色：白背景＋モノクロームで落ち着いた雰囲気。焦げた表面を強調した写真。ゴシック体で見出し/本文の階層が明確
- 参考にしたい点：ストーリー性と透明性（開発の悩み・試行錯誤・製造者目線を詳細に）と教育的な解説（バスクの定義・グルテンフリー等）。うちの「管理栄養士の作り手」「レア=ゼラチン不使用」「アレルゲン明記」と相性がよい → note連載計画 / 許可・衛生 / ケーキ候補。第三者評価（メディア/口コミ）の見せ方は将来のフェーズ2「お客様の声」に流用
- THE BASQUE（https://thebasque-cheesecake.com/ ）
- Delicius（デリチュース）（https://www.delicius.jp/ ）
- 構成：メインビジュアル＋ブランドメッセージ → 主力商品（フラッグシップ）→ 素材情報（ブリー・ド・モー）→ 商品カテゴリ一覧 → オンラインショップ → ブランド哲学 → ニュース → 店舗一覧 → フッター
- 配色：白・グレーのニュートラルベースでナチュラル＆上品。商品大型ビジュアル中心で素材の質感を強調。日本語＋英語併記
- 参考にしたい点：フラッグシップ商品を際立たせる階層構造（1つの看板商品を先頭で大きく）。うちならその月の看板ケーキを先頭で大きく見せるのが有効（⭐9月＝かぼちゃのバスクチーズケーキ。看板は毎月変わるので写真枠を差し替え式にしておく） → ケーキ候補 / メニュー案。「特別な時間」という体験価値の提示も、イベントカフェの世界観づくりに流用できる → コンセプト
- ⚠️ 注意：5社ともブランド力・写真クオリティが桁違い。フェーズ1は真似せず「告知＋来店動線」を最短で（A-0b）。構成の順番と情報の粒度だけを参考にするのが安全。
A-0b. Webの役割ロードマップ（告知 → 販売・案件獲得）
| フェーズ | 時期の目安 | Webの主な役割 | 必要になる要素 |
|---|---|---|---|
| 1. 告知（まず公開） | 初回〜 | 開催日・場所・メニュー・来店動線 | ヒーロー／メニュー／アクセス／開催日／SNS導線 |
| 2. 信頼・実績（毎回積む） | 数回開催後 | 世界観と実績の蓄積で「頼みたい」を醸成 | 実績ギャラリー（映え写真）／開催レポ／お客様の声／作り手プロフィール（管理栄養士） |
| 3. 案件獲得（出口＝出張カフェ/ケータリング） | 実績が溜まってから | 出張カフェ・ケータリング依頼の問い合わせ受け皿 | 実績（開催レポ）／対応エリア／提供内容・料金例／問い合わせ・見積フォーム |
- 💡 フェーズ2の「映える実績写真」は今の物撮り（告知素材 §0.5 いまむー）＋開催の様子がそのまま資産になる。初回から毎回きちんと撮って貯めるのが案件獲得に直結。
A-0c. 出張カフェ／ケータリング案件に向けて決めること（フェーズ3の前提・早めに把握）
⚠️ 要クリアな制約（管轄の保健所に要確認）：①提供するケーキの製造は「菓子製造業許可のある施設」が必須（自宅＝シェアハウス製造の提供は原則不可）。会場りくばしベースは許可ありだがイベント日以外に使えるか未確認。②提供先での営業の扱い（ケータリング／臨時営業許可 等）。→ 出口を本気でやるなら製造場所の確保＋営業許可の確認が最上流 → 会場 / 懸念点 ⑩。
- 提供形態を定義：どんな案件を受けるか（誕生日会・ホームパーティ・地域/企業イベント）／規模（人数）／メニュー（カット提供・ホール・ドリンク込みか）
- 製造場所（許可施設）の確保：継続するなら必須。会場の平日利用可否 or 他のシェアキッチン → 会場
- 営業許可の要否：ケータリング／出張提供・イベント出店の許可を保健所に確認（臨時営業許可 等）
- 料金設計：出張の料金体系（人数×単価／出張費／最低ロット）＝イベントのカット売り700円とは別軸 → 予算 / メニュー案
- 運搬・什器：出張先への運搬・保冷・提供什器（イベントの運搬ノウハウ→ 当日運営 が土台）
- 問い合わせ・決済導線：Webの問い合わせ/見積フォーム・オンライン決済 等（※当日の対面決済は 決済プラン）
- 実績の蓄積ルール：毎回の撮影・お客様の声・開催レポを仕組み化＝営業材料に → KPI
⭐ A-1a. 初回前は「1ファイルの簡易サイト」だけ作る（2026/7/27決定）
決定：初回9/5の前は1ファイル（1ページ）の簡易サイトだけ作る。フル構成は初回後（写真・実績が揃ってから）。 中身は4つだけ：①日時（9/5 土 11:00–19:00）②場所（Googleマップ埋め込み・三鷹駅／駐車場なし・駐輪2台）③価格（ケーキ700／ドリンク400／セット1,000）④お支払いは PayPay と現金。＋主役写真1枚とInstagramへのリンク。 ※アレルゲン（卵・乳・小麦）も1行入れる。⚠️人物写真NG・絵文字なし・トーンF。
🔴 先に確認が必要な重大な前提
- ⚠️
.github/workflows/deploy-site.ymlは Vault内のすべての .md を公開サイト（Cloudflare Pages）へ同期する（除外はCLAUDE.md/*.html/index.mdのみ）。README.mdは公開トップページになる。 - つまり 予算（持ち出し額・原価）・懸念点（弱み）・会場（西山さんとの関係）・メンバーの巻き込み方（内部の人間関係）も公開対象になる。
- → 簡易サイトを作るなら、公開するファイルを絞る仕組みが先。→ やること 4-5
⭐ 決定（2026/7/27）
- 全公開を容認する（プロセスエコノミーの方針と整合 → note連載計画）。ワークフローの同期方式は変えない
- ただし メンバーの巻き込み方 だけは非公開（チーム内の人間関係に触れるため）→
deploy-site.ymlの--excludeに追加済み - ⚠️ 今後ノートを増やすときは「公開される」前提で書く。内部限定にしたいものは都度
--excludeに追加が必要 - ⚠️ 技術的な注意：rsync は
--excludeしたファイルを受け側から削除しない（保護される）。もし過去に一度同期されていた場合、除外を足しただけではサイトから消えない → サイトリポジトリ側（hato-taka/45-cafe-site のcontent/）を直接確認し、残っていれば手動削除が必要
A-1. サイトで決めること（フェーズ1・公開に向けて）※フル構成は初回後
- 目的の優先順位：まず来店動線（地図・日時）＞信頼（どんな人・安心）＞継続告知（次回いつ）。将来は販売・受注導線を追加（A-0b）
- URL/ドメイン：無料サブドメインで良いか、独自ドメイン（例 andcake.jp）を取るか
- ページ構成：ヒーロー／&cakeとは／メニュー／アクセス／開催日／お店の人／フッター → 詳細は 告知素材 §3③
- 掲載情報：確定情報は 告知素材 §1 から流用。⭐ ★2026/8/14に2つ決着：SNSハンドルは
@cake_and_のまま（店名は「&cake」に変わったが変更しない）／開催日ルールは「毎月開催する予定」と書く。🔴 残る未確定は価格だけ（原価を出してから決める） - ビジュアル方針：トーンF（北欧ナチュラル）・⚠️人物写真は使わない（ケーキ/手元/イラスト/肩書き）・ブランドカラー/ロゴは未定 → 画像生成プロンプト
- 問い合わせ導線：予約不要なので受け皿は IGのDM or LINE（フォームは不要）
- 地図・支払い・アレルギー：Googleマップ埋め込み／PayPay と現金／アレルゲン（乳・卵・小麦）を明記
- 更新運用：毎月の「次回開催日」を誰が・いつ・どうやって更新するか（更新が滞ると逆効果）
- 計測：簡易アクセス解析を入れるか（IG流入との突き合わせ用）→ KPI
- 公開タイミング：本告知（8/18〜）に間に合わせる → スケジュール 告知タイムライン
A-1c. ページ構成案（フェーズ1・1ページ／たたき台）★2026/7/13
5サイト（A-0d）に共通する型＝大きな商品写真 → こだわり/ストーリー → メニュー → アクセス → 導線を、うちの確定情報（告知素材 §1）に当てはめたもの。1ページ縦スクロールで組み、スマホ最優先。ナビは省略可（ページ内アンカーのみ）。⚠️ 人物写真NG・絵文字なし・トーンF。 ⚠️ 未読：ケーキ候補 がiCloud未実体化で確認できず。「こだわり3つ」の文言は §3・コミット履歴ベースの仮。公開前に ケーキ候補 と突き合わせる。
| # | セクション | 載せる内容（確定情報から） | 参考にした見本 | 状態 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ヒーロー | ロゴ**&cake**／コピー「月に一度、友だちの輪がひろがるケーキ屋さん。」／9.5 SAT 11:00–19:00／りくばしベース（三鷹・上連雀）／⭐かぼちゃバスクの写真（自分でスマホ撮影 §0.5）／CTA=Instagram・地図 | 全社（大きな商品写真を先頭）／Delicius（看板を主役） | 写真=8/8-9撮影・ロゴは8/9までに決定 |
| 2 | &cake とは | 想いを短く：毎月開催のケーキ＆コーヒーのカフェ／「&」＝つながり → コンセプト | THE BASQUE（コンセプト）／Mr.（ステートメント） | 文章化すれば可 |
| 3 | 3つのこだわり | ①ケーキ5種（月替わり）②レアはゼラチン不使用③管理栄養士がつくる安心。⚠️当日焼き枠は初回やらない | BAKE（3つのこだわり）／AGING（透明性・製法解説） | ⚠️文言は要確認（ケーキ候補） |
| 4 | メニュー | ケーキ5種＋ドリンク／ケーキ700・ドリンク400・セット1,000（100円お得）／月替わりフレーバー／アレルゲン明記（卵・乳・小麦） → メニュー案 | 全社（商品カテゴリ） | 価格は確定・掲載可 |
| 5 | 開催日・アクセス | 9/5（土）＋毎月開催／Googleマップ埋め込み／三鷹駅・駐車場なし/駐輪2台・公共交通で／予約不要・当日フリー／PayPay と現金 | AGING/Delicius（STORE）／THE BASQUE（店舗情報） | 次回開催ルール未定 |
| 6 | お店の人 | 肩書き＋ニックネーム（管理栄養士ちゃっぴー・元カフェ店員ゆかり）＝安心感。⚠️人物写真なし（イラスト/手元/肩書きテキスト） | THE BASQUE（オーナーメッセージを言葉で代替） | 掲載可 |
| 7 | フッター/導線 | Instagram・TikTok／#andcake／問い合わせ=IG DM or LINE（フォーム不要）／（将来）出張カフェ問い合わせ | Mr.（SNS・メルマガ導線）／全社（複数導線） | SNSハンドル未定 |
- 公開の前提（これが埋まらないと出せない）：SNSハンドル（@）／レアチーズ物撮り／ロゴ・ブランドカラー／次回開催日ルール → 告知素材 決めること・§0.5。
- フェーズ2で足す枠（今は場所だけ確保）：実績ギャラリー（開催写真）・開催レポ・お客様の声 → A-0b。第三者評価の見せ方はAGINGを参考。
- フェーズ3で足す枠：出張カフェ/ケータリングの提供内容・料金例・見積フォーム → A-0c。
A-1で決まっている／未定（現状）
- アクセス：三鷹駅・駐車場なし・駐輪2台
- トーン：F 北欧ナチュラル
- 写真方針：人物NG
- 価格（3案A/B/C）→ メニュー案
- SNSハンドル（@）
- ブランドカラー・ロゴでの「&」の見せ方
- 次回以降の開催日ルール（毎月第◯土曜 など）
A-1d. 制作前に決めること（意思決定リスト・優先順）★2026/7/13
A-0/A-1/§決めること/コンセプト に散っていた未確定を、依存関係の順に1枚へ集約。上から詰まると下が止まる。担当・期限は3人で埋める。
P0：起点（これが決まらないと他が全部止まる・今週）
| 決めること | 選択肢/たたき台 | 何が止まるか（依存） | 決定場所 |
|---|---|---|---|
| ✅ 「&cake（アンドケーキ）」で確定（2026/7/27）。改名しない | 解消。ロゴ・ハンドル@cake_and_に進める | コンセプト | |
| SNSハンドル（@） | @and.cake ／ @andcake.mitaka 等（IG/TikTok統一） | プロフィール・リンク集・ポスター下部・LINE文・Webフッター | 告知素材 §決めること |
| 制作手段 | ノーコード〔STUDIO/ペライチ〕★／既存Quartz流用／自作 | 着手そのもの・以降の作業分担 | A-0 |
| レアチーズ物撮り | いまむー撮影（§0.5）／間に合わなければ生成画像で仮 | ヒーロー画像・SNS 1本目 | 告知素材 §0.5 |
P1：公開に必要（8/18本告知に間に合わせる）→ スケジュール
| 決めること | 選択肢/たたき台 | 補足 | 決定場所 |
|---|---|---|---|
| URL/ドメイン | 無料サブドメイン（例 xxx.studio.site）／独自ドメイン（例 andcake.jp） | 独自は店名確定が前提。年数千円 | A-1 |
| ロゴ・ブランドカラー・「&」の見せ方 | 「&」を主役に → 画像生成プロンプト ロゴ案 | ヒーロー/ファビコン/全体トーンに波及 | 告知素材 §7 |
| キャッチコピー最終決定 | A/B/C案 → 告知素材 §2 | ヒーロー・&cakeとは の文面 | 告知素材 §2 |
| 「3つのこだわり」文言 | ⚠️要更新（5種化・当日焼きなし） | ⚠️ケーキ候補 と要突き合わせ | ケーキ候補 |
| 価格の最終確定 | §1は800/300/セット1000で確定的。ただしメニュー案に3案A/B/Cが残る＝要一本化 | メニューセクション掲載 | メニュー案 |
| ✅ 次回以降の開催日ルール | ⭐ 「毎月開催する予定」とだけ書く（★2026/8/14 決定）。⚠️**「毎月第◯土曜」のような固定ルールは決めない** | 具体日は決まった分だけ載せる（9/5・10/18） | ✅ 決着 |
P2：運用・計測（公開後も続くもの・公開までに方針だけ）
| 決めること | たたき台 | 決定場所 |
|---|---|---|
| 更新運用（次回開催日を誰が・いつ・どう更新） | 担当1名＋更新手順をメモ化。滞ると逆効果 | A-1 |
| 問い合わせ導線の運用 | 受け皿=IG DM or LINE（フォーム不要）／返信目安時間 | A-1・B-4 |
| 計測 | 簡易アクセス解析を入れるか（IG流入と突き合わせ） | KPI |
| 公開タイミング | 本告知 8/18〜 に間に合わせる | スケジュール |
すでに確定（決め直し不要）：店名読み仮名=アンドケーキ／トーンF 北欧ナチュラル／人物写真NG／SNS範囲=IG＋TikTok（IG主軸）／アクセス表記（三鷹駅・駐車場なし・駐輪2台）／地図=りくばしベースGoogleマップ／支払い=PayPay と現金／アレルゲン=卵・乳・小麦。
🔗 依存の要約：店名 → ロゴ/ドメイン/ハンドル → コピー/掲載情報 → 制作着手。 ✅ 店名は確定（&cake・2026/7/27） → 最上流は「ロゴを決めること」に移った（8/9目安）。ロゴが決まらないと紙物8点・ポスター・Instagramアイコンが作れない → 画像生成プロンプト / やること 2-3
B. SNS運用で必要なこと
重心は Instagram（主軸）。TikTokは地域リーチと計測用に負担にならない範囲。→ 開設手順のチェックリストは 告知素材 §0「SNS開設チェックリスト」。ここでは開設後に続けるために必要なことを整理。
B-1. 立ち上げ（最優先・今すぐ）
- ハンドル（@）を確定：IG/TikTok統一（例 @and.cake / @andcake.mitaka）← 全部の起点。今週の最優先 → 告知素材 §決めること
- プロアカウント設定（IG=ビジネス/クリエイター、TikTok=同）＝インサイトで計測可能に
- プロフィール整備：一言コンセプト＋9/5開催・場所・予約不要・PayPay と現金・#andcake／アイコン（ロゴ or 仮でケーキ写真）
- リンク集（lit.link等）：地図・LINE・（作れば）Webへ1枚で誘導
- ハイライト/固定：開催情報・メニュー・アクセスを常設
B-2. コンテンツ計画（何を・どのくらい）
無理なく続けるのが最優先。準備期は週1〜2本、開催直前は増やす。ネタは”作る過程”が主役（人物は写さない＝手元・ケーキ・工程）。
| 時期 | 投稿ネタ | ねらい |
|---|---|---|
| 開設〜7月 | save the date・世界観・レアチーズ物撮り（→ 告知素材 §0.5） | 存在を知らせる・フォロー獲得 |
| 8月前半 | 試作・仕込みの様子・ケーキの紹介 | 期待感・信頼（手作り） |
| 8月中旬 | メニュー/価格の予告（ティザー） | 来店の動機づけ |
| 8/18〜 | 本告知（日時・場所・メニュー・価格） | 意思決定を促す |
| 8月末〜前日 | カウントダウン・リマインド・来店時間の分散お願い | 取りこぼし防止 → 来店予測 |
| 当日・後日 | 当日の様子・お礼・「完売しました」報告・次回予告 | 再来と口コミ（完売＝特別感）→ KPI |
- 💡 過程の深掘りは note連載（プロセスエコノミー）で：赤裸々な物語でファン化 → 出張カフェ案件の入口 → note連載計画。SNSは入口、noteは読み物、と役割分担。
- ネタのストック：物撮り・試作・仕込み・フレーバー紹介・当日カットを撮りためる
- 投稿頻度のルールを3人で合意（例：準備期 週1、直前週 週3）
B-3. ハッシュタグ・トーン
- 固定タグ：#アンドケーキ（ブランド）＋ 地域タグ（#三鷹 三鷹カフェ 武蔵境 上連雀 等）でご近所に届ける → ターゲットは ペルソナ
- トーン統一：北欧ナチュラル（トーンF）／⚠️告知コピーは絵文字なし（生成AIっぽく見える）／人物写真は使わない
B-4. 運用ルール（続けるための線引き）
- 担当：投稿・DM返信を誰が持つか（善意頼みにしない → コンセプト やらないこと）
- DM/コメント対応：問い合わせの受け皿＝IG DM。返信の目安時間をゆるく決める
- 撮影・掲載の配慮：メンバー人物写真NG／来客の写り込みに配慮（当日POPで「撮影OK・#andcake」→ 拡散は歓迎）→ 告知素材 §6
- やらないこと：フォロワー買い・過度なバズ狙い・広告出稿はしない（規模に合わない）→ コンセプト
B-5. 計測（KPI 指標Bと直結）→ KPI
- 開設〜LINE告知の前後でフォロワー数・リーチ・プロフ閲覧を記録（初期値）
- 見るのは：自発的な投稿・シェア・「行きたい」反応・保存・DM（初回は数件でも◎）
- LINE文に「詳しくは Instagram @〇〇」を入れ、LINE→IG流入を作る
- 当日の「どこで知ったか」4択集計で最終的な流入源を確定 → KPI